La empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando BRS lanzó su primer producto propio, con el emblema de la marca diseñado por Carolyn Davidson. BRS se prepara para lanzar su propia línea de calzado, lo que llevaría el Swoosh de nuevo diseño por Carolyn Davidson. Umbro advirtió que los beneficios en 2008 no alcanzarían los pronósticos tras las pobres ventas de equipamiento en 2007. Las acciones se resintieron ante este anuncio y cerraron a 165 peniques. Una campaña que comenzó Nike para el Día de la Tierra 2008 fue un comercial que contó con la estrella de baloncesto Steve Nash que llevaba zapatos de Nike reciclados, que habían sido construidos en febrero de 2008 a partir de piezas de cuero y piel sintética de residuos de pisos de la fábrica. Nike fabricante de ropa y calzado deportivo, en noviembre de 2008, adquirió la marca Umbro en una operación que valoró a la firma británica en 285 millones de libras esterlinas (340 millones de euros). Según Sothebys, la casa de subastas que ha sacado las zapatillas a la venta, este par fue utilizado por Jordan en su quinto partido de la NBA, el 1 de noviembre de 1984, y son las más antiguas usadas por el jugador en el baloncesto profesional.
A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, esta se superaría gracias a la contratación en 1985 del novato sensación de baloncesto llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha a costa de ganarse repetidas multas de la NBA por volar sus normas de indumentaria. La negativa del base a vacunarse contra el COVID-19 ha puesto en jaque a toda la Liga. El 13 de abril de 2016 se retiró definitivamente en un partido ante Utah Jazz en el Staples Center, en el que consiguió 60 puntos, 23 de ellos en el último cuarto (22-50 en tiros de campo), logrando la anotación más alta de un jugador de la liga en esa temporada. Nike no se atreve a revelar información sobre el contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte de algunas organizaciones como CorpWatch, Nike ha revelado información acerca de sus fábricas contratistas en el Informe de Gobierno Corporativo. Nike no se atreve a revelar información acerca de las empresas contratistas que trabaja.
Nike Air Ships en blanco y rojo que han desatado la locura entre los aficionados. En 2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por la diseñadora gráfica Carolyn Davidson, esquematización de un ala de Niké, diosa de la mitología que da nombre a la marca. Una era peleándose contra los traficantes de drogas adolescentes que deambulaban por su zona por la noche para quitarles su dinero. Muchas veces ni siquiera tenían agua caliente en casa, pero esa no era su mayor preocupación. John regresó a casa, pero su padre no estaba dispuesto a perder de nuevo a sus hijos. Cuando fue a buscarles a su casa, Kris, que ya estaba acostumbrado a las peleas, tuvo una reacción violenta cuando su padre intentó entrar al apartamento por primera vez. Otro proyecto que Nike ha comenzado es el programa Nike Reuse-A-Shoe.